直击摩登天空的两场直播:从B站到快手 | 直播观察(1)

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原标题:直接攻击现代天空的两个直播:从b站到快速播放器|现场观察(1)

从MInished音乐视频到Tencent视频LiveMusic,从MInished mustang live应用到live应用,其核心功能从“直播”变为“售票”。音乐内容的直播经历了一轮被资本和互联网追捧的商业故事。

当互联网流量模式改变时,音乐视频系统崩溃,现场直播和短视频大战汹涌向前,音乐直播逐渐变得沉寂。当人们认为在线又回到在线,离线又回到离线时,一场突如其来的灾难迫使所有中国人呆在家里,现场音乐再次被用户唤醒。

这是《小鹿角》编辑部《直播观察》栏的第一篇文章。

“你,你,你,你,想跳舞吗?你,你,你,想跳舞吗?”

新裤子乐队熟悉的旋律来自现代天空官方的快餐厅“现代天空集团”。这是一个从情人节云迪斯科活动上传到速配账户的宣传视频。从2月14日21点起,DJ Demone、Senders陈和蔡志勇将在北京和澳大利亚举办一场网上迪斯科舞会,邀请动作迅速的老朋友参加。

本周,在现代天空电视台举办的“草莓屋非音乐节”结束前六天,独立音乐界掀起了一股在线直播的浪潮。

Street Sound,Rolling Stone Records,曹太Echo,网易云音乐,腾讯乐师,太和音乐等许多音乐公司也发布了自己的音乐直播计划,引起了业界的热议。

然而,音乐界对现场音乐广播并不陌生。它甚至可以说是一个久违的老朋友。2014年乐视音乐成功支付王峰鸟巢演唱会直播费用后,腾讯视频、优酷、PPTV、芒果电视、网易云音乐、米谷音乐、酷狗、斗鱼等。紧随其后,掀起了一场音乐视频直播的战争。

与上一轮由资本和互联网平台驱动的不同,这种由用户驱动的现场音乐广播真的会永久影响人们消费独立音乐的方式吗?还是说,在疫情爆发后,那些在线的人仍然属于在线,那些离线的人仍然属于在线?

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“草莓屋”在B站大受欢迎。

春节期间,疫情在武汉蔓延,一个又一个的消息让所有住在家里的中国人都感到心情沉重,对假期漫不经心。

在这样的背景下,现代天空中的“自制草莓节”通过B站出现在公众的视野中,给那些已经煎熬了很久的观众以鼓舞。

“我们很自豪能给每个人带来快乐和减轻焦虑。”现代天空的副总裁沈约告诉《音乐商业》(ID: Music Business),一开始的出发点是考虑如何做一些有利于公共福利的事情,因为太多的年轻人在家里既痛苦又无聊,“我们想做一些让每个人都开心的事情”。

由于现代天空成熟的视频制作经验和现场APP积累的直播经验,这次这个庞大的项目只有4个核心成员,他们都是家里的“云办公室”。

2月3日,“草莓屋”音乐节在B站试演,演出阵容包括傅露寿、大伯、李大本、低苦艾酒、鸟击、青霉素、新裤等几组音乐家。在广播内容中,除了过去录制的世界各地草莓音乐节的视频外,还增加了一段全新的音乐家自制视频。

以前现场音乐的欢呼声现在变成了全屏弹幕。李大本在武汉演出的视频也让人在这种情况下感叹。“来吧,武汉!”喊着“你好,武汉吗?”表演充满了画面。

同一天,32万人在网上试用了草莓屋。

2月4日,“草莓屋”音乐节正式启动。活动持续了5天,一天之内在线人数达到49万。现代天空和B站的结合让被困在家中的用户感受到了李云迪和云波哥的魅力,消除了呆在家里无所事事的焦虑和情绪低落,无形中提振了到处哭喊的音乐行业的士气。

对此,沈约表示,起初该团队希望找到一个中立的平台来制作非商业内容,因此现代以UPC所有者的身份进入了B站,其消费者群体和年龄与现代一致。“在5日的现场直播中,B台给了我们很多宣传支持。对于2月3日的试播,我们仅通过现代天空现有的自我媒体矩阵和社区进行“通知”。

当时,沈约的团队想测试并看看如何快速浏览技术和流程图。此外,他还想看看现代人自己的社区有多吸引人。因此,2月3日的试播选择了在朋友圈和微博上发送宣传地图。出人意料的是,试图在网上直播的人数达到了32万,《草莓味的房子》大受欢迎,为接下来几天的正式发布奠定了基础。

就内容而言,“自制草莓”侧重于“草莓音乐节录像”和“音乐家自制”。随着现场直播的深入,越来越多的现代签约音乐家加入了自制内容的现场直播阵营。

后来,因为“翟草莓”的影响力越来越大,沈约很快组织了一个10人的小组,在网上与网友互动,并回复了接二连三的提问。

与此同时,现场音乐和录制视频之间的无缝切换,连续五天的内容规划和登陆,现代天空云上的现场音乐节,并不比音乐家在家制作专辑容易。

在2015-2017年,当现场音乐广播达到顶峰时,几乎所有由现代天空主办的音乐节都将进行现场直播,这也为自制视频内容积累了大量版权。

"我担心我无事可做。我太需要它了。对于“云音乐节”,这是路人的声音。

高质量的现场音乐内容有利于垂直社区聚集,调整平台音调,吸引更多细分品牌派对。对于每个不得不呆在家里的人来说,音乐无疑满足了每个人的精神需求。

无论如何,“草莓屋”出现在时间节点,迎合了屋内年轻人的情绪,这是它受欢迎的主要原因。

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去快手李云迪

在B站直播“草莓屋”之前,现代天空作为UPC的主持人,只放了一些与艺术家相关的音乐视频在上面,只有几千个粉丝。但是现在,现代天空的官方账号已经接近10万粉丝。“草莓屋”连续五天的现场直播在增加粉量方面取得了惊人的成绩,也带动了现代天空电视台在B站播放音乐视频的数量。“在快车道上,我们注意到现代天空团队(Modern Sky Fast Track Team)在情人节才发布了它的第一个视频,并在该站获得了100万的好评。一天下来,有8442名粉丝。

晚上10: 06,在云迪斯科期间,我们从当时截取的直播数据中发现了100,000名观众和74,000条赞扬。晚上10点41分,在当时截获的直播数据中,观众人数为63,000人,直播人数接近660万人,在快轨团队中排名第四。

"旧熨斗.你关注最棒的音乐节”绝对没有错,这是发生在李云迪现场的联系。在现场直播中,DJ Demone正在和Giao聊天,Giao是一个快速发展的网络红人,已经流行了一段时间。双方的通信仍在适应直播网络的过程中。

"指向他,指向他,现代天空演播室,指向我。哥哥Giao用他“嘶哑”的声音对跑得快的人喊道,“可以达到10,000,少1800个粉丝,再给我一些!“在这个过程中,观众会不时看到乔治在房间里摇头,随着DJ Demone的音乐跳舞。在此期间,将演奏《野狼DISCO》旋律,充满了中国东北的神奇气息。

现代天空选择电台B现场直播并不奇怪。B电台受到独立音乐界的青睐,因为它在各个垂直分区和年轻用户中的专业性。

长期以来,B站在音乐领域有自己的基因,万国邮联的幽灵动物视频大师擅长编辑和混音。在UPC的器乐表演视频中有许多学术大师。有专业人士的技能视频。音乐家进入B站,分发内容和现场直播是很自然的事情。

长期以来,现代天空音乐美学和调性作为一个独立的品牌,似乎不在同一个频道上

在现代天空内部举行了一次关于短片的会议。现代天空传媒首席执行官陶雷认为,视频短片是这个时代的微博。现代音乐家和Kols将在微博上开设账户。为什么短片不被接受?

“我认为这个平台是我们必须尽快接受的。在疫情期间,我们也没有办法做线下工作。因此,利用这段时间和机会来适应短视频的传输并有一个好的起点是非常重要的。”

但是,最初在规划阶段,陶雷有点担心会厌倦云迪斯科,因为电子音乐的场景是离线的,音乐内容也不是面向EDM的,所以让用户在家里跳起来似乎有点困难。

在直播过程中,他浏览了一系列的内容链接,如熟悉操作、DJ莲迈卡顿、与快速上网的红莲麦聊天。陶雷发现在直播互动中,每个人的容忍度都非常高,也刺激了观众和主持人之间的互动,尤其有趣。

陶雷说:“这是一次非常有价值的经历,因为这是现代人第一次快速尝试。接下来,我们将继续计划和推出一系列在线内容产品,当然内容知识产权的商业化是一个话题。”

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占领交通入口的重要性

今年年初,我们的分析发现,与过去被认为是粗俗的代词不同,经过一轮严格的整顿,直播文化正从相对封闭和边缘化的位置向大众化的位置发展。与此同时,在音乐行业,现场直播的地位也在悄然改变。越来越多的歌手将现场音乐广播视为歌曲传播和实现的一个非常重要的渠道。

根据传媒大学《2019中国音乐人报告》公布的结果,现场音乐已经成为音乐家收入的重要来源之一,占16%,相当于音乐表演的比例。

然而,总的来说,尽管人们早就预见到现场视频广播是音乐家的沃土,但大多数专注于录音棚和音乐场景的音乐家和独立制造商并没有将现场在线广播列入运营日程。

疫情更像是一个诱发点,将所有音乐爱好者和独立音乐内容制作人锁在家中,迫使独立音乐人打开现场直播的大门。音乐行业的每个人都积极或消极地接受现场直播。

但无论如何,独立音乐界最终意识到,主动占领交通入口比抱怨公共美学更有意义。这也是为什么现代天空团队愿意去快速飞行员那里测试现场直播。

由于2019年流行综艺节目《乐队的夏天》的成功,该节目对乐队文化扩张的贡献也让独立音乐从业者享受到了交通带来的真正好处。

站的现场直播和快轨节目是两个不同级别的场景。一个是“草莓屋”。连续五天,对方是一方。身体大小仍有很大差异。”现代天空的创始人沈黎晖告诉音乐商业(ID: Music Business),“我们正在做的所有这些事情仍处于试验阶段。在线是我们需要认真思考的一个重要位置。未来,现代将更多地关注在线,但对离线场景仍有信心。”

沈黎晖说内部团队仍在计划更多的在线直播内容。“目前,用户已经习惯了这一点,但他们只能在没有离线选择的情况下选择在线,但我认为,用户习惯将在未来得到提升。”

在“草莓屋”现场直播中,除了B站,整个项目也是现场直播。首席执行官居彭洪发现这次的数据广播比以前更好,主要是因为用户在家里压制了它。菊彭洪说:“疫情过后,有些内容会再次变冷。但这一波直播也让我们重新思考新的在线模式。”

当然,对于互联网平台来说,谁在早期阶段与音乐内容方达成了创新的直播合作,谁就将在内容上领先。疫情爆发后,各大视频平台和短视频平台成为流量的最大受益者,它们之间为娱乐内容展开了激烈的竞争。

根据QuestMobile的数据,自今年30日以来,用户在网络上的每日总使用时间一直在上升,2月3日,在网上办公的第一天就达到了61.1亿小时。在2月4日至2月10日期间,短视频平台占使用时间的17.3%,仅次于移动社交网络(31.8%)。

与现场表演行业形成鲜明对比的是,原定于2月和3月举行的表演已经延期甚至取消。疫情完全缓解后,还需要一两个月才能恢复正常生活,组织者需要重新规划演出项目,预定艺术家,批准演出,然后在现场实施。这样,估计整个2020年的业绩将推迟到下半年。

现在,整个现场音乐产业仍在挣扎。

与遭受重大损失的电影行业形成对比的是,电影《妈》从电影变成了在线免费播放的基于字节的产品。交易的前提是字节跳动以6.3亿美元垄断了《妈》半年的转播权。然而,第一个“游戏破坏者”成了业内批评的“挡箭牌”。

在这种流行的形势下,雅诗草莓率先以高质量的现场直播内容引领了“云音乐节”的公益浪潮。然而,该公司与和平站没有商业合作。音乐家在音乐节的现场直播中没有任何直接的经济利益。他们可以自由授权播放视频和参与自制节目。马赛草莓直接关闭了奖励通道。

从这个角度来看,毫无疑问,徐峥的《妈》是一只幸运的狗。

几年前,乐视音乐、腾讯视频、优酷等公司在直播内容竞争最激烈的一年里,激烈争夺高质量的音乐直播资源。当时,无论是一场音乐会还是许多音乐节的现场直播,它都是音乐节组织者的重要收入渠道之一。

总之,无论是“云音乐节”还是“云蹦极”,现代天空都在努力与更多的互联网平台合作,进一步探索网络内容的知识产权和商业化的可能性。

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