新京报:请“悲情营销”放过果农大爷

热点专题 阅读(809)

原题:请“悲伤营销”让郭农师傅一个人静一静

对于那些虚假的悲伤营销,它不仅仅是电子商务平台,更是应该发挥作用的渠道。

▲信息图表

主角不仅是“贫穷的老果农”,还有“留守儿童”,他们是纯洁的,期待新年的决心。每次他们卖一个血橙,他们都会捐出0.5元的梦想实现基金给孩子们.最近,一个名为《年前最后6天!四川资中150万斤血橙急盼销路,认领孩子们的一个小小心愿,宽慰老农们的倾情付出!恳请爱心传递!》的公开号码被慢慢推出。文章郑重承诺“所有的材料都是现场拍摄的,活动都是真实的”。一天之内,阅读量超过8万份,许多网民“含泪下订单”。

但据红星新闻报道,这条微博中的“孤独老人”自2008年起就一直住在一栋楼里,他说“家只是一栋漏水的破房子”。老人还说,一年多前有人来教他视频内容。作为回应,当地的四川自忠导游镇官员说这条微博是不真实的,并质疑这条微博背后的悲伤营销。

不是“贫穷的老果农”就是“留守儿童”。《悲伤营销》中的案例不是最糟糕的,只是更糟糕。然而,随着春节的临近,它也成了虚假悲伤营销的集中爆发。一些善良的网民,看到春节前还有农民这么辛苦,很容易被感情上的软弱所打击。此外,这些悲伤的营销故事大多有图片、文章甚至视频。在这种情况下,许多纯洁善良的消费者很容易受骗。结果,一次又一次出现了“含泪的命令”。

以“150万斤血橙渴望出售”为例。里面的一个大哥哥描述如下:因为他天生的残疾,他一生都是孤独的。所谓的家,只不过是一间破旧、透风的泥屋,5000斤血橙至今还没有卖出一斤,可见“屋漏偏逢连夜雨”的生存状况。事实是,这位叔叔早在2017年就已经摆脱了贫困。至于视频内容,很久以前是应外人的要求录制的,是由别人教和说的。

这些故事是假的,悲伤营销的本质也暴露了。这种日常故事不仅不真实,而且杂乱无章,实际上是利用一些贫困地区的人们作为工具和砝码来获取利润。

值得注意的是,当记者问及官方是否对悲伤营销和出售血橙获得同情有任何怀疑时,出版商回答说“可能有一点”,但表示他们肯定有捐款。他还直截了当地说,他也想推广紫中的品牌推广。到目前为止,已经销售了6000多箱紫中血橙。每箱捐赠1元至大凉山,最终金额不低于2万元。

在贫困地区推广品牌、做公益事业的初衷是值得肯定的,但不能成为虚假营销的遮羞布。合法的目的也需要通过适当的手段来实现,品牌推广可以通过欺骗和欺诈来实现。这种营销总比不做好。

打着“可怜的果农”的幌子试图升级品牌显然是错误的。因为这样的故事太便宜而且容易复制,所以它们在网络空间层出不穷。最终,最终的效果往往适得其反,毒化了互联网电子商务提供商本应拥有的诚信环境,也导致了“狼效应”,因为公众被欺骗了很多。随着时间的推移,很难激发公众对类似情节的喜爱。受伤的是果农。

在此之前,这种可悲的营销出现在电子商务平台上,通常是以“帮助我们”的形式复制滞销的大爷图片。现在,一些电子商务公司已经将他们的营销定位转移到了以推文的形式传播网上商店。在这种情况下,除了电子商务平台,这些渠道也可以采取行动。

此外,还应疏通农产品出村通道,充分发挥市场和政策的双重作用,通过“互联网”尽量减少和避免贫困地区农产品滞销。再加上多方监管的努力,农产品电子商务营销自然会尽快告别“伤心路号”。

□梅林城(媒体)

成人网站视频|成人在线观看视频|成人视频播放